{"id":1105,"date":"2026-04-01T00:01:08","date_gmt":"2026-03-31T17:01:08","guid":{"rendered":"https:\/\/digibook.id\/blog\/?p=1105"},"modified":"2026-04-01T00:01:08","modified_gmt":"2026-03-31T17:01:08","slug":"fungsi-kemasan-pada-strategi-pemasaran","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/digibook.id\/blog\/fungsi-kemasan-pada-strategi-pemasaran\/","title":{"rendered":"Fungsi Kemasan dan Packaging pada Strategi Pemasaran Produk"},"content":{"rendered":"

Bagaimana fungsi sebuah kemasan dan packaging sebuah produk pada strategi pemasaran sebuah produk? Kemasan pada sebuah produk makanan menjadi salah satu daya tarik utama bagi pelanggan saat akan membelinya. Biasanya pada bagian ini terdapat stiker label kemasan<\/b><\/strong><\/a>\u00a0yang mencakup informasi mengenai nama brand, pabrik atau perusahaan yang memproduksinya, komposisi hingga kandungan gizi yang ada pada produk makanan tersebut.<\/p>\n

Tak heran, jika banyak orang melakukan pertimbangan terlebih dahulu saat mereka akan membeli sebuah produk makanan. Bahkan tak jarang, para konsumen akan melakukan pertimbangan mengenai produk makanan mana yang menyajikan isi lebih banyak dengan harga lebih murah atau mana yang paling memiliki kandungan gizi paling baik. Maka dari itu, jika Anda seorang pengusaha yang bergerak dalam bidang kuliner baik makanan atau minuman. Kemasan menjadi salah satu hal yang perlu diperhatikan. Meski terkesan sepele, bagian ini menjadi salah satu penentu seorang pelanggan untuk membeli sebuah produk<\/p>\n

Baca Juga : Format Ukuran Kertas Standar Percetakan\u00a0<\/a><\/p>\n

Nah, selain untuk menarik minat konsumen, kemasan pada sebuah produk makanan juga memiliki fungsi lain, lho. Pada artikel berikut kami akan mengajak Anda untuk memahami apa saja fungsi label kemasan makanan<\/b><\/strong><\/a>. Namun, sebelum itu sebenarnya sudahkah Anda mengetahui definisi dari sebuah kemasan? Kalau belum, simak definisi singkat dari kami berikut ini, ya.<\/p>\n

Apa itu kemasan?<\/b><\/strong><\/h2>\n

Kemasan atau packaging merupakan wadah yang digunakan untuk membungkus sebuah produk. Tak hanya makanan dan minuman, produk lain seperti kosmetik dan obat-obatan pun juga membutuhkan sebuah kemasan. Tujuan dari menggunakan kemasan adalah untuk menjaga barang atau produk yang ada di dalamnya tetap aman dan tidak terkontaminasi debu, kotoran atau benda-benda apapun yang sifatnya dapat membuatnya tak steril. Nah, selain untuk melindungi produk yang ada di dalamnya, kemasan juga memiliki kegunaan lain. Terutama jika dilihat dari sisi marketing atau pemasaran dalam sebuah bisnis. Berikut fungsi kemasan dalam strategi pemasaran sebuah produk.<\/p>\n

Fungsi dan manfaat kemasan dalam strategi pemasaran<\/b><\/strong><\/h3>\n

\"contoh<\/b><\/strong><\/p>\n


\n<\/i><\/em>Gambar 1<\/strong>. Contoh kemasan sebuah produk yang di jual di supermarket ( sumber : packagingoftheworld.com )<\/p>\n

Jika dilihat dari segi strategi pemasaran, kemasan atau packaging sebuah produk bisa dibilang memiliki fungsi yang cukup krusial. Berikut beberapa di antaranya fungsi dan manfaat sebuah label kemasan makanan<\/b><\/strong><\/a>:<\/p>\n

Memudahkan konsumen mengetahui brand produk tersebut<\/b><\/strong><\/h4>\n

Seperti yang telah disinggung sebelumnya, pada stiker label kemasan<\/b><\/strong><\/a>\u00a0biasanya tercantum logo dan nama sebuah brand atau perusahaan yang memproduksinya. Hal ini akan membuat pelanggan lebih cepat mengenali produk tersebut lewat logo yang tertera di kemasannya. Sehingga jika ada sebuah produk makanan serupa dengan kemasan yang hampir mirip, pembeli bisa dimudahkan dengan melihat logo pada kemasan untuk membedakannya.<\/p>\n

Meningkatkan kredibilitas produk sebelum pelanggan membelinya<\/b><\/strong><\/h4>\n

Pada label kemasan makanan<\/b><\/strong> juga biasanya tertera mengenai komposisi, kandungan gizi, layanan konsumen dan masih banyak lagi. Nah, semakin lengkap informasi yang tercantum dalam kemasan tersebut, tentu calon konsumen akan dibuat semakin yakin dengan produk yang dijual alias mereka tak perlu lagi meragukan kredibilitas dari produk tersebut. Terlebih jika desain kemasan yang Anda gunakan cukup kreatif. Ini akan menjadi nilai tambah bagi calon konsumen untuk membuat mereka lebih yakin. Pasalnya, produk makanan abal-abal biasanya hanya akan mencantumkan informasi ala kadarnya.<\/p>\n

Sebagai daya tarik tersendiri bagi pembeli<\/b><\/strong><\/h4>\n

Fungsi kemasan dalam strategi pemasaran sebuah produk selanjutnya yakni, kemasan makanan yang ciamik tentu akan membuat siapapun tertarik untuk melihat bahkan membelinya. Maka dari itu, jika Anda seorang pengusaha di bidang kuliner, usahakan untuk membuat kemasan makanan yang unik dan anti mainstream. Hal ini akan membuat para calon konsumen penasaran hingga akhirnya membeli produk tersebut.<\/p>\n

Baca Juga : Bagaimana Membuat Desain Sticker Label Kemasan Yang Menarik<\/a><\/p>\n

Jenis dan macam-macam kemasan<\/b><\/strong><\/h3>\n

\"contoh<\/b><\/strong><\/p>\n


\n<\/i><\/em>Gambar 2<\/strong>. Contoh desain tempat kemasan produk ( sumber : freepik.com )<\/p>\n

Dalam prakteknya, kemasan memiliki beberapa jenis yang terbagi berdasarkan beberapa kategori. Di antaranya adalah berdasarkan isi, frekuensi pemakaian dan kesiapan pakai. Nah, berikut kami jelaskan maksud dari masing-masing kategori tersebut sekaligus contoh-contohnya.<\/p>\n

<\/b>Kemasan berdasarkan struktur isi<\/b><\/strong><\/h4>\n

Kemasan jenis ini digunakan berdasarkan isi produk yang ada di dalamnya. Contoh paling mudah dan sering kita temui adalah botol yang digunakan untuk minuman, kaleng untuk susu dan plastik untuk makanan ringan.<\/p>\n

<\/b>Kemasan berdasarkan frekuensi pemakaian<\/b><\/strong><\/h4>\n

Selanjutnya, ada kemasan yang digolongkan berdasar frekuensi atau jumlah pemakaiannya. Mulai dari yang hanya bisa digunakan sekali saja seperti, plastik. \u00a0Lalu ada juga kemasan yang bisa digunakan berkali-kali oleh konsumen atau dengan mengembalikannya ke agen misalnya, botol minuman. Nah, ada juga kemasan yang memiliki fungsi lama dan biasanya akan disimpan oleh konsumen. Contohnya ialah kaleng biskuit.<\/p>\n

<\/b>Kemasan berdasarkan kesiapan pakai<\/b><\/strong><\/h4>\n

Nah, terakhir adalah kemasan yang dibagi berdasarkan kesiapan pakainya. Ada kemasan yang harus dirakit terlebih dahulu sebelum digunakan seperti kardus atau plastik. Ada pula kemasan yang bisa langsung digunakan seperti botol maupun kaleng.<\/p>\n

\"contoh<\/p>\n

Gambar 3<\/strong>. Contoh desain kemasan minuman yang menggunakan botol plastik ( sumber : alibaba.com )<\/p>\n

Baca Juga : Bagaimana Mendesain Kemasan Makanan yang Menarik Perhatian?<\/a><\/p>\n

Perhatikan hal ini untuk membuat label kemasan makanan menarik<\/b><\/strong><\/h3>\n

Desain yang digunakan dalam kemasan akan meningkatkan minat calon konsumen untuk membelinya. Maka dari itu, Anda harus membuat tampilan kemasan yang catchy, unik serta menarik. Berikut kami berikan saran hal-hal yang harus diperhatikan dalam membuat kemasan yang menarik.<\/p>\n

\u00a0<\/b><\/strong><\/b>Perhatikan pemilihan warna<\/b><\/strong><\/h4>\n

Pemilihan warna dalam stiker label kemasan menjadi yang terpenting. Karena bagaimana pun warna adalah yang akan pertama kali konsumen tangkap saat melihat sebuah produk yang berjajar di etalase. Jika warna yang digunakan dalam kemasan produk Anda menarik, maka calon konsumen pun tak segan untuk meliriknya. Namun demikian, pemilihan warna juga harus disesuaikan dengan branding bisnis Anda. Seperti contoh yang digunakan oleh McDonald\u2019s, warna mereka identik dengan merah dan kuning.<\/p>\n

Nah, jika warna brand Anda identik dengan warna lain seperti biru, hijau atau semacamnya. Tinggal disesuaikan saja pemilihannya untuk tidak jauh dari warna-warna tersebut. Ini akan membantu Anda dalam meningkatkan brand awareness bisnis yang Anda jalankan.<\/p>\n

<\/b>Pastikan desain sesuai target market<\/b><\/strong><\/h4>\n

Anda harus mengenali target market bisnis Anda dengan baik. Jika produk yang Anda jual menyasar pangsa pasar anak-anak, maka sudah pasti desain yang harus ditampilkan adalah yang berkaitan dengan kartun, mainan atau binatang yang dikemas dalam tampilan yang lucu. Hal ini pun berlaku sebaliknya apabila target market yang Anda tuju adalah orang-orang dewasa. Pastikan Anda membuat desain yang simple namun tampak berkelas.<\/p>\n

<\/b>Buatlah desain kemasan dalam berbagai ukuran<\/b><\/strong><\/h4>\n

Anda pasti pernah melihat produk-produk makanan yang dijual dalam berbagai macam ukuran, bukan? Nah, Anda juga bisa membuat varian produk dengan berbagai macam ukuran dari segi kemasannya. Karena tak semua orang suka membeli produk yang besar, namun demikian tak sedikit juga orang yang tak puas dengan hanya membeli yang kemasan kecil. Maka Anda harus membuat semuanya agar masing-masing tipe konsumen dapat terpuaskan.<\/p>\n

<\/b>Buatlah informasi pada stiker label kemasan dengan lengkap<\/b><\/strong><\/h4>\n

Seperti yang telah disinggung sebelumnya, semakin lengkap sebuah informasi yang tercantum dalam label kemasan makanan, semakin kredibel juga di mata para pelanggan. Maka dari itu, ada baiknya sebagai pengusaha Anda mencantumkan seluruh informasi yang sekiranya dibutuhkan pelanggan dalam kemasan. Hal ini mencakup komposisi, informasi gizi, nomor layanan konsumen, penjelasan singkat mengenai produk, tanggal produksi dan expired hingga label halal serta perizinan dari Depkes maupun BPOM. Dengan demikian, produk Anda akan lebih dipercaya oleh masyarakat dan mereka tidak akan ragu untuk mencicipinya.<\/p>\n

\"Stiker<\/p>\n

Gambar 4<\/strong>. Contoh desain stiker kemasan botol yang menunjukkan kandungan gizi ( sumber : alibaba.com )<\/p>\n

Baca Juga : Mengenal Jenis Kertas yang di Gunakan dalam Kemasan makanan<\/a><\/p>\n

Tips memilih vendor cetak kemasan yang Dapat Di Percaya<\/b><\/strong><\/h3>\n